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继在平板电脑领域有所斩获后，亚马逊的移动终端战略开始再次发力。
亚马逊再传牵手HTC
有消息称，亚马逊和HTC正在讨论开发三款智能手机，其中一款已进入高级开发阶段。过去两年间，有关亚马逊将进军智能手机市场的传闻一直在流传。这款智能手机很有可能在明年问世。
对于这一传闻，亚马逊不予置评。在最近的一次回应中，亚马逊称“并无在今年推出手机的计划”。HTC也没有给出明确答复，该公司首席营销官何表示，一直在探索新机会。
有分析认为，之所以选择与HTC合作开发智能手机，意味着亚马逊将采取与谷歌相似的战略，后者已经与华硕和LG等品牌合作，开发Nexus平板电脑和智能手机。
虽然双方都没有给出明确答复，但无论如何，意在进军智能手机市场的亚马逊，其决心已定，希望智能手机将助其提升用户忠诚度，因为消费者正越来越多地使用智能手机和平板电脑购物。目前，苹果和谷歌在智能手机市场上占据主导地位，而这两家公司都已经推出在线图书和音乐商店。
此前亚马逊和HTC也有过合作的历史，这要回溯至为Palm等公司设计移动设备的时代。随后，HTC成为一个自主品牌，但最近该公司在营销和零售方面陷入困境，难以与苹果和三星等公司竞争。
而对HTC来说这也并非首次与互联网品牌合作。今年早些时候，HTC推出了手机“HTC First”，不过并未热卖。
资源互补或促成姻缘
对于亚马逊，手机将补足Kindle在移动上的产品线，毕竟一款能让用户在亚马逊上更容易完成消费的设备必然要囊括进它们的布局。因此内部手机的研发才是不断传闻手机进展的来源。
尽管走性价比线，但亚马逊的产品风格更接近苹果而非三星。亚马逊CEO贝佐斯的谨慎和对设备部门的特别关注，使得每代Kindle都历经种种试验最后发布一款完善的产品。
而对于HTC，该公司自2011年的顶峰之后一直走下坡，尽管高层一再表示不会出售，但市场信心低迷。今年HTC One的发布引来不少点赞，但公司自己在供应链端不给力，产能和工艺拖了后腿。
另一方面，亚马逊在手机上的一再延误也与本身的研发力量不足有关。Lab 126打造了Kindle Fire，但造平板比造手机要来得容易。HTC的手机和研发积累能助力前者；而且HTC与运营商的渠道合作也有利于亚马逊手机的分发，毕竟亚马逊的期待当然是走量的设备。
有专家指出，与亚马逊合作对HTC也是好事，这是一个不错的战略，它可专注于产品设计，这是它的优势。过去，HTC曾为Paml设计过产品，后来才自己树立了品牌。
未来或受谷歌制约
软硬结合是统一用户体验的重要途径，厂商通过加强对硬件的控制有助于形成一个良性的生态系统。
亚马逊方面，生产出一款手机不仅丰富了其内容载体，还可能对内容消费外比如零售业务服务形成拉动作用。总而言之，做手机非常符合亚马逊的商业逻辑。
有分析认为，亚马逊如果要做手机，无非会选择硬件销售或者内容反哺硬件两种模式的一种。前者是大多手机厂商普遍采取的方式，以苹果为代表。由于硬件是产品的主要竞争力，这种模式要求手机硬件足够出色，高价才能产品的毛利率。
但作为市场的新晋者，亚马逊在手机研发的经验非常欠缺，特别是在竞争趋于白热化的智能手机市场，亚马逊要突出重围必须拿出足够竞争力的产品。而且涉及核心技术的专利会成为专利匮乏者难以逃避的巨大障碍，苹果、三星这些专利大户凭借专利武器在智能手机市场翻云覆雨，几乎没有专利储备的亚马逊显然难以与之抗衡。
最大的问题在于亚马逊如果要做手机，很可能采用类似Kindle Fire一样深度定制的Android系统，而这将成为双方合作的最大阻力。作为谷歌领导下手机联盟（OHA）的，受限于OHA联盟的协议，HTC或许无法生产不兼容的Android设备。去年宏阿里云手机的风波正是最好的案例。
商报记者 吴辰光
